Detrás de una flor hay una gran historia llena de movimientos, cambios, estrategias, tácticas de mercado. Todo ese recorrido no podría hacerse si como distribuidores, comerciantes o cultivadores no estamos al día en cuanto a las tendencias de consumo, ventajas tecnológicas, económicas o políticas con las que contamos hoy en día.
Cambios en los minoristas florales – Después de disminuir la venta de flores en espacios tradicionales, esto abrió una nueva oportunidad para los supermercados y otros minoristas al satisfacer las necesidades de conveniencia, calidad, precio y servicio del cliente. Para aumentar las ventas diarias, los minoristas se están centrando en la calidad, los arreglos visualmente atractivos y la variedad de productos. Flores para las generaciones – Los estadounidenses aman sus flores, plantas y sus jardines, entender esto es importante, pero más aun es entender que tenemos que comprender las necesidades de tres tipos de consumidores: Baby Boomers, Generación X y Millennials para quienes tener plantas o flores es más que solo un adorno, expresa su personalidad y son altamente influenciados por las Redes Sociales ¿Qué querrán los clientes? – Tener mensajes claros, creativos y precios atractivos es parte de que la decisión de compra lleve a un sí; eso y tomar en cuenta que los mensajes de salud y bienestar son cada vez más relevantes ya que los consumidores reconocen la relación entre las flores de interior y la mejoría del estado de ánimo o el bienestar mental.Reestructurar la distribución - El canal entre el productor y el consumidor y supermercado será́ cada vez más directo; así́, las granjas despacharán directamente a los centros de distribución de los supermercados, reduciendo el costo del manejo operativo.
Las reacciones del consumidor a las nuevas tecnologías, las realidades económicas y las fuerzas políticas obligan a la industria floral a reaccionar en consecuencia. Tomar en cuenta todos los puntos de este artículo te ayudará a llevar la delantera para hacer crecer tu negocio. Descarga el pdf
